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「文案空间站」安说:文案初学者必学的文案创

2019/06/22 07:36

  原标题:「文案空间站」安说:文案初学者必学的文案创意10大方法之一-对比法

  创意,我们可▼▲以理解为,文案构思的主要方向,如果说文案的文字是•□▼◁▼树干上的枝叶,那么创意则★▽…◇是数干,当你要提笔写一篇文案的时候,你先要确定一○▲-•■□个创意概念,再围绕这个创意概念去撰写你的文案内容。

  创意看起来是个很抽象的概念,但也不是▲=○▼完全无规律◇=△▲可循的,好的创意点子,一方面☆△◆▲■靠生活中的观察和积累,一方面靠总结优秀文案案例的经典结构和套路,文案空间站会用连续的分享,给你分享10种实用◆▼又有效的文案创意的构造方法,帮助文案初学者理解文案创意的方法套路,帮助你在提笔作案的时候,能够胸有成竹、点字成金。

  对比法,顾名思义,就是通过两种对立的元素,来突出文案中某种卖点或者某种情感。

  从文案的表现手法来看,对比法的优势很明显,对比法能很好★-●=•▽地强化所表达的内容,给人留下深刻的印象。无论是你表达产品的卖点信息,用数字做对比,还是基于品牌的情感,用抽象的概念进行对比,都能在读者的脑海中达到一种强化,形成一种张力。

  这种创意方法就好比是天下武功都要从扎马步开始学起,文案创意最基本的方法就是对比法了,能够简单而有效地进行信息传递。

  关于对比法,大致上分为两类的方向,第一类是数字类的对比,非常直观能够量化,第二类是抽象概念的对比,能够达到传递某种品牌的情感或情绪的效果。下面结合△▪▲□△经典案例,为大家一一阐述。

  数字类对比文案,顾名思义就是用数字元素进行对比,利用数字的好处,在于非常直观、量化、简单,那下面我们来看看数字类对比文案的经典案例:

  这一则文案,为了表达出长城干红葡萄酒的高品质,用了一种近乎于现代诗的表达方式,非常有诗意、浪漫地表达出了酒从葡萄的生产、采摘到最后酿造后◆◁•送到消费者手中。用三毫米和十▪…□▷▷•年,进行了巧妙的对比,达到了很好的品牌塑▪•★造和传播的效果,这堪称是数字对比类文案中的经典、教科书级别的文案了。

  概念类对比文案,比数字类对比文案,创作要求就会高很多,我们再来看看概念类对比文案的经典案例。

  李欣频为▲●…△诚品写的两则文案,围绕“忠诚与不忠诚”的概念对比,进行了文案创作:

  这两则文案,就是运用了忠诚与不忠诚的创意概念,进行了对比,进一步强化了忠诚路上诚品生活店的风格,带动了读▪▲□◁者的情绪。

  那么我们进一步探索一下,这一△▪▲□△则关于忠诚与不忠诚的概念对比的灵感,从哪里来呢?是来自于知名诗人夏宇的诗《关于不忠》。

  好,今天为大家分享了文案空间站•●精心为大家准备的,文案初学者必学的文案创意方法:对比法,对比法的优势在于清晰明了、初学者容易上手,对比法又分为数字对比和概念对比。

  数字对比比较好掌握,而概念类对比的文案,更加需要文学尤其是诗歌类的素养积累,文案空间站的精品课里也分享过如何运用高倍速阅读法来积累阅读的血统、提高写文案人的●素养和气质,好的创意,绝对不是电光火石、忽然就有了,而是来自于生活和阅读的积累。而阅读优质的文学作品是文案人必不可少的配备。

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