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媒体宣传如何做到免费

2019-08-04 03:35 来源: 震仪

  还有免费的?碎片化时代,消费者注意力高度分散,企业做广告宣传的费用也大大增加,因为很难通过一种方式一个平台就打透整个市场。对很多中小企业来说广告预算高昂的今天,媒体宣传还有免费的吗?当然有,紫狐君今天就跟大家分享一些免费做媒体宣传的技巧!

  很多大公司找媒体做宣传,一般是直接对接媒体的客户部,成为媒体的广告客户,进行常规的媒体宣传合作。双方谈好合作内容,什么内容、宣传方式和风格、广告位,本质上都是在卖广告位,至于说效果好不好,媒体方是不管的。

  当然,现在也有些大型媒体开始转型营销策划,利用自身优质资源提供一体化内容策划和活动策划服务。媒体宣传的这种转型是符合时代需求的,当然也是符合广告主需求的,但是弊端在于费用太高,资源利用上又往往限于媒体方的自有资源,很难整合全媒体资源,而且营销策划的能力和经验上也多有欠缺。

  那么如果企业要做免费的媒体宣传呢?那就必须找记者。记者跟媒体方不一样,媒体方要业绩、要盈利,而记者更看重内容质量。如果是有社会影响力的内容,记者是非常乐意跟踪报道的,因为他们最稀罕的就是这种有传播力的内容。

  企业管理者如果要吸引记者,帮助企业做免费的媒体宣传,就一定创造符合记者偏好的内容:有趣、有料、有传播力、有影响力。

  当然,创造符合条件的优质内容是一回事,谁来报道和传播又是另一回事。好的内容创作不容易,决不能让它毁于基础的传播渠道,所以我们还缺一个“扩音器”。

  企业要想吸引大量媒体和自媒体帮助企业做免费媒体宣传,就一定要做好初始传播工作的资源积累。这种资源要么每次花钱买,要么就自己积累:跟记者套近乎!

  企业的营销负责人或创始人可以通过微博、记者群、媒体圈去结识各路记者,特别是跟自身行业相关的专栏记者。可以通过互动套近乎,可以赠送公司的产品和服务加以体验,可以提供相关的优质内容或活动的新闻素材,我们通过这些方式一定可以结识一些优秀的记者,并与他们成为朋友,当然也会成功吸引其中的一些媒体人来关注和报道我们公司或公司的活动。

  然后企业再基于这些媒体资源,不断通过转介绍获得更多优质媒体资源,包括记者朋友、意见领袖等等,这样企业就可以获得很多免费报道的机会,特别是策划优质内容的时候,这些媒体界的朋友是不会吝啬自己的资源的,因为优质内容对他们来说也很稀缺,也是他们“饭碗”的关键,所以企业和媒体人会成为很好的互利关系,并共同成长!

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