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媒体宣传策略

2019-08-04 03:35 来源: 震仪

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  媒体宣传策略是现代广告最基本的宣传策略,指的是根据媒体性质、商品定位、公众特性、目标定位、广告费用、企业战略、市场策略等,选择最恰当的宣传媒体,组合出最佳的媒体方案,在恰当的时机推出广告作品,以期获得良好宣传效果的策略。

  企业出资购买大众传媒的使用权后,即可利用大众传媒,开展广告宣传。这是最熟悉的选用方式。虽然企业为使用媒体而支付大批费用,但是只要策划成功,借助大众传媒的宣传力,创造出社会轰动效应,必然能够取得巨大的市场营销效果,投放与收效相比,仍是极其合算的。

  有些大众传播媒体拥有一些收视率、阅读率较高的新闻性品牌节目。企业可以选择一些品牌性节目作为资助对象,长期赞助新闻单位,同时要求在新闻栏目的显著位置刊登企业的名称或商品品牌,可以有效地提高企业和品牌的知名度。

  大众传播媒体的基本使命就是报道社会新闻。如果以商品和促销活动为中心,策划出具有新闻价值的事件,必定能够赢得新闻媒体的报道,实现广告的目的。策划新闻事件是一种无偿利用大众传媒进行广告宣传的方式,其成功的关键就在于策划的事件确实具有新闻价值,使大众传媒单位感到极有必要进行报道。

  这是一种利用社会重大新闻事件,开展搭乘式宣传的广告策略。社会重大活动,如大型体育比赛、重大社会事件等,本身具有较大的新闻价值,是新闻媒体的报道对象。企业通过巧妙策划,参与到这些具有重要意义的社会活动之中,为其提供相关的场地、人员、设备诸方面的服务,使企业或商品成为整个活动的一部分,进而成为新闻报道的基本内容,这样也可以借助大众传播媒体,达到特定的宣传目的。

  .阮可,郭怡主编.现代广告学概论.中国传媒大学出版社,2011.06.