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媒体宣传策划方案

2019-08-05 05:39 来源: 震仪

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  媒体宣传策划方案 篇一:主流媒体宣传策划方案 一、活动宗旨 今年是我国律师制度恢复 XX 周年,为了更好地推进我市律 师事业的发展,推进律师文化建设,宣传律师行业的先进典 型,大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律 师制度恢复 30 周年活动。 二、宣传媒体 大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。 三、宣传方式 (一)大庆电视台 1、律师代表或领导,做客“市民议事厅”的直播室。回顾 律师制度恢复重建的历程,展示 30 年大庆律师业发展的丰 硕成果。 2、律师代表以现场访谈的方式回顾 XX 年来我市律师创业、 发展与壮大的历程。 3、制作一期电视节目专题片,再现大庆律师事业的发展历 程和辉煌成就。 (二)大庆广播电台 1、开展主题专访,从不同角度、不同侧面展现大庆律师业 30 年所取得的辉煌成就。 (三)大庆晚报 1、在重要版面,通过突出报道、系列报道、全面系统集中 宣传大庆律师 30 年来取得的成就。 2、每位律师援助一起法律案件,对律师法律案件办理情况 进行连续报道。 (四)《黑龙江律师》杂志 1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道, 图文并茂。 (五) 《中国律师上》 1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道, 图文并茂。 三、宣传工作委员会 篇二:保健品媒体宣传策划案 §1.受众分析 老山药业→产品(药、保健品)→产品主力受众(重生活品 质、重健康的中老年人) 南京广播电视报→服务(新闻、宣传)→媒体主力受众(有 购买力、时间充裕的中老年人) 老山药业与南京广播电视报的受众群一致! §2.目标分析 老山的企业背景:1971 年 3 月创办的南京老山制药厂 受众认知:实力雄厚、品质保证 老山的优势产品:南京本土、制定国家标准的蜂产品 受众认知:南京人自己的优质蜂产品 老山的产品特点:中老年常备药品、保健品 受众认知:南京中老年常备药品、保健品 老山现在的位置:品牌稳固,但品牌形象不清晰 受众认知:老山是南京一位矍铄、稳重、经验丰富的老中医 老山的目标位置: 1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品; 2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品; 3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、经验丰富的老 中医; 老山能带给南京中老年人健康 如何到目标位置:见宣传/活动方案 是否到达目标位置:见效果测评 §3.宣传/活动方案 一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品 (一)加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣传 1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道 报道时间:政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面:半版(2 期) 版面位置:视界周刊—关注版 整体费用:*万 新闻宣传简介:以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻 报道,并让信息以新闻的形 式传播,让南京人民对老山蜂 产品产生品质信任。如新闻报道主题可为“看企业制定国家 标准——南京老山药业出台蜂蜜国家标准” 2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣传 宣传时间: 20XX 年 7 月 7 日——20XX 年 12 月 31 日 (16 期) 广告版面:半版 共计版面:8 版 整体费用:**万 广告宣传简介:在蜂产品的旺销季,通过软文的形象宣传, 打造老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价 格促销战的时候,老山从其中跳出来专做品质宣传,但价格 不变,以高质量、低价格取胜。同时,借助南京市民对本土 品牌的好感和认可,以及老山产品本身的优质进行产品的营 销推广。 如宣传主题可为 “老山蜂蜜, 更了解南京人的健康” 等。 (二)做些公益活动,惠及南京市民 1、蜂产品社区免费品尝会 活动形式:进社区进行蜂产品展示 活动时间:随本报进社 区时间(待定) 活动简介:不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动,进入 社区以举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场 设置凭广电卡以市场价优惠 5 元、10 元、20 元的折扣价购 物活动。现场设置 1—2 名使用老山的产品后对老山赞不绝 口的老客户到现场捧场,制造现场气氛。 2、免费老山一日游(一) 活动内容:游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜 活动时间:拟定 7 月 15 日、9 月 16 日、11 月 18 日 活动主题:亲近自然、拥抱健康 活动简介:组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游,参观 老山的种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免 费品蜂蜜机会,让人们在品尝老山蜂蜜的同时购买蜂产品。 老山提供蜂蜜购买抵用券,如购 100 元赠 35 元抵用券,购 50 元赠 15 元抵用券等(实际抵用券以老山设置为准) 。 二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品 导视(即电视节目表)版面的产品宣传 栏目位置: 《南京广播电视报》导视(即电视节目表)版 栏目尺寸:7CM×7CM 栏目定位:产品宣传 栏目形象:老山 LOGO 设置栏目形象的目的:传播老山的品牌形象 栏目使用权: 老山药业 栏目有效时间: 20XX 年 7 月 1 日——20XX 年 12 月 31 日 (26 期) 版面费用:****元/次 整体费用:**万 宣传优势:导视作为《南京广播电视报》的主打栏目,是报 纸栏目中关注度最高的地方。将老山的产品宣传放在导视中 间,必将强烈突出老山的产品,吸引受众的眼球。 宣传简介:此版用于老山药业的产品宣传,7 版导视正好介 绍老山的 7 种产品。每期推出 一款特价产品,并不定期进行产品折扣活动、产品有奖问答 活动、新产品免 费申请试用活动等。 如:▲本期老山特价产品:蜂王浆冻干粉,价格:**元,限 购人员:35 岁以上的中老年朋友; ▲黄金周老山送大礼:为迎接十一国庆节,本期所刊登老山 产品全面 9 折,团购价更优; ▲通缉:35 岁以上的中老年朋友,关注老山产品且知道以下 答案者!通缉人员必须携带以下问题答案