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浅谈公共媒体广告宣传的六大功能

2019-08-05 05:37 来源: 震仪

  广告宣传作为商品经济文化与商品经济一同诞生,有了商品,不同形式的广告宣传就开始了。而媒体广告是媒体与商品市场服务的作用体现,广告也是媒体宣传的一个重要组成部分。可以说,媒体广告对商品经济起到了巨大的助推作用。

  在各类自媒体爆炸式发展的情况下,作为官办的公共媒体的广告宣传作用仍然具有不可替代的巨大作用。主要体现在:

  宣传推介是广告的基本功能,但作为公共媒体覆盖着社会各阶层的主要信息宣传渠道,其覆盖范围和强化的推介占据着主导作用,是个媒体无法替代的。资源也是独有的,其它任何个人和私人团体都不能私自设置广播电视,因此,其主渠道的宣传推介作用无可替代。

  造势是商品经济的助推剂,形成强大的销售声势对商品销售起着巨大的推动作用。而公共媒体因为本身的公众身份对商品推介代表着公众的声音,对商品经济的造势作用无可替代。商家全力推介的“XX电视台上榜品牌”就是借助公共媒体在造势,对商品的推介作用是巨大的。

  由于公共媒体系官方承办,对宣传推介和广告有着严格的规范和把关制度,任何宣传推介活动都必须进行严格把关,商品的质量、销售活动等必须真实有效具有无可替代的公信力,不仅对商品经济推介公信作用巨大,而且对商品质量的商业活动也具有很好的监督作用,为给公众提供优质商品和参与商品活动提供舆论监督。特别是目前微信、微博满天飞,官方公共媒体的公信力和监督作用更为重要。

  人们对一种商品和商业活动的接受都要有一个过程,通过文字、声音、图像等不同的信息途径不断强化达到认知和购买、参与。特别是在商品经济高度发达、品种繁多、商业活动频繁的情况下,不间断的推介宣传尤为重要。从接受信息到尝试参与,体验不断深化,商品推销会达到从量变到质变再到成功的过程,宣传推介作用无可替代。另外,时时的宣传能在众多同类商品中为消费者起到提醒而消费的作用。比如对酒的宣传推介,消费者在消费,特别是无明确指向酒消费过程中,做了广告的酒就会成为优先选用商品,这就是广告的提醒功能。

  商品品牌是一种极为重要的资源。而要形成“老字号或含金量高的品牌,不断的保值和提升是非常重要的,这就离不开广告的持续推介,特别是官方媒体的持续推介,同时,对于品牌也能起到非常重要的保护作用。比如,茅台、五粮液等著名品牌,可以说是蜚声中外,妇孺皆知,但为什么还要不惜巨资进行广告宣传,特别是在央视钻石时间重金推介,就是这种保值和提升功能,就是要通过不断的强化和提升,使其始终占据着顶端白酒的位置,以获取巨额利润。

  对于中低端商品品牌而言,这种功能更为重要。还以白酒为例,中低端白酒一般都正是开拓市场阶段,需要不断的强化和提升品牌的知名度,以扩大其影响力。而且由于市场竞争和自媒体的发展,一旦停止推介,还容易出现垮台了破产了等负面信息,对品牌造成伤害。因此,官方公共媒体的持续推介尤为重要。

  消费者对商品的消费都有一种由尝试到认可或否定的心态。聪明的商家在不断提高商品质量的同时,往往在促使消费者尝试上下足功夫。因为不仅只有尝试方有可能认可成为固定消费者,而且对商品的尝试也能使商品的销售由量变向质变转化而成就商家的成功。你尝试,他尝试,商品销售就有了量的积累。这正如地上的路,走的人多了也就变成了路。尝试的人多了也成就了商品品牌,也成就了商家。而要消费者尝试,官方媒体的持续宣传和推介就非常重要,很多知名品牌就是这样诞生的。

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